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奥运广告不容易,老司机你得会营销

摘要:国内看到的那么多使用奥运元素当广告的品牌,都是“蹭热点”,其实根本不是啥赞助商!

  小编自从GET了使用运动员图片发微博的正确姿势后,最近又有新发现:奥运期间,随处可见奥运题材的广告,难道这些商家都是奥运会的供应商?答案是……否定的!其实,那些使用五环标志、奥运字眼的商家,大部分都是侵权滴!

  奥运广告的那些事

  里约奥运会赞助商

  奥运会赞助商结构包括:国际奥委会TOP计划、奥运会组委会赞助商计划和国家奥委会赞助商计划三个层次,分为合作伙伴、赞助商和供应商等不同的赞助级别。根据里约奥运官网公布信息显示,以下商家入围:

  中国国家奥委会赞助商

  奥运广告,构思是关键

  看了上面的列举,大家是不是和小编一样觉得“好惊悚”?!原来国内看到的那么多使用奥运元素当广告的品牌,都是“蹭热点”,其实根本不是啥赞助商!

  那么,广告中到底有什么标志或者文字是不能用的呢?根据《奥林匹克宪章》,“五环”、“奥运会”标志是禁止使用的,还有“奥林匹克”、“奥运会”、“金牌”、“赞助商”等文字也是禁止使用的(因为被禁止的内容太多,律贝果就不一一列举啦,有兴趣的小伙伴可以具体参考《奥林匹克宪章》哟)。

  比如,小编生产了一款运动饮料,上面肯定不能画着奥运五环,也不能写“喝奥运饮料,享受你的专属奥运”,甚至不能写“为中国奥运健儿加油”!

  那么,小编作为非赞助商就一点办法都没有了么?其实只要发散思维,一切皆有可能。小编的表妹小美就给小编出了个主意:要不广告上就放5个写着“小编运动”的瓶盖,颜色依次是蓝黑红黄绿。没有任何禁止性标志和文字,却让人一下就联想到奥运五环。

  借着奥运营销品牌,可不容易,真的不是简单的P图就能解决,各位广告界的老司机们一定要发(扩)散(大)思(脑)维(洞)。毕竟广告用错了,真正吸引人的也许就不是广告创意,而是“某某公司因广告侵权,被里约奥组委起诉”的新闻啦。

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