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昌荣传播发布《2014中国消费趋势预测》报告

十八届三中全会提出全面深化改革,对中国经济、社会、生活等诸方面产生了深远影响。城镇化步伐的不断加快以及中产阶级的继续壮大,催生中国消费结构的持续变革,2014新消费趋势下,企业与品牌将迎来怎样的营销启示?
  作为领先的综合广告和媒体服务商,昌荣传播一直从量化和质化方面对消费者进行着持续的研究和关注。近日,昌荣传播发布《2014中国消费趋势预测》报告,选取九大消费趋势动态,把脉2014年消费趋势,这也是昌荣传播连续第四年对外发布趋势预测。

  2014中国消费市场九大趋势及营销启示:

  趋势一:舌尖上的快递,推动农产品品牌化
  大量生鲜食品购物网站涌现,提供生鲜购物配送上门,得到网购达人的热捧。生鲜速递的发展与城市消费者求新求异、追求品质的生活方式密切相关:人们不再仅仅满足于身边的食物,开始探索异地美食、正宗原产地食品。这一趋势将进一步推动原产地概念、加速农产品的品牌化发展。

  趋势二:家庭式体验营销,玩在购物中心

  中国的消费者正在从购物消费模式向家庭及朋友聚会的休闲消费模式转变。人们外出的目的不再仅仅是为了购物,而主要是为了休闲娱乐。这一变化使零售业在2013年全面进入业态调整,餐饮、娱乐与服务业在购物中心所占的空间大幅上升,购物中心正成为消费者和家人朋友可以吃喝玩乐呆上一整天的室内游园场所。

  趋势三:互联网思维,助推消费者真上帝的时代
  2013年,雕爷牛腩作为以互联网思维运作成功的案例被广为传播。分析雕爷牛腩的成功,我们看到的是真正把消费者当成上帝的精神,将用户体验发挥到极致,最终获得了消费者的认可。推而广之,企业可以从日常生活入手,用以用户体验为核心的互联网思维将百姓的吃喝拉撒与移动互联网、大数据、个性化生活联系起来,用极致的使用体验抓住用户,定能找到广阔的蓝海。

  趋势四:私人定制,巧用差异化创新牌
  消费者个性化的需求越来越高,私人定制、尤其是在线定制,不再是小众人群的专属。从服装到手机,定制商品丰富多样。在创新成本持续走高的压力下,品牌自主推动的差异化变革已显得力不从心,在产品的设计之初即掌握消费者的需求动向,在设计、生产、营销等各个环节引入消费者主导的模式,提高消费者卷入度,与消费者建立更紧密的联系。这种积极互动的商业模式,将为差异化创新注入源源不断的强劲动力。

  趋势五:与大城市同步,三四线城市消费升级
  2013年7月淘宝网发布的《县域网购发展报告》显示,县域地区人均网购近6000元、人均网购54次,均超过一二线城市。在城镇化机遇中富裕起来的县域消费者,努力追赶着大城市的生活。电商帮助低线消费者接触到更多的新商品和中高端品牌,减弱了与大城市居民的消费差异,与大城市同步不再是梦!

  趋势六:微信时代,让品牌与消费者的沟通无处不在
  微信正以一种前所未有的速度融入到人们的日常生活。在微信大行其道的背后,是用户多元化的需求:即时沟通、扩大交际圈且保护个隐私与私人空间、不被过度打扰。同时还有与品牌即时沟通、获得服务与支持,以及对娱乐、生活、购物平台的期待。微信的平台化以及支付功能的实现,极有可能在明天超越天猫、京东,成为下一代电商平台。

  趋势七:小钱理财之乐,平民金融时代掘金
  2013年,余额宝以一元钱的低门槛、进出灵活的方式,让很多从未接触过理财、从未有过理财行为的人加入到理财行列中来,被誉为屌丝理财神器。余额宝提升了中国消费者的理财观念,让最普通的消费阶层尝试到了小钱理财的快乐,使中国社会加速进入平民金融时代。

  趋势八:新一代银龄族,享受生活与年龄无关
  随着社会的发展,中老年人从穿衣打扮到心理年龄,正愈来愈年轻化。他们愿意花钱买漂亮、买年轻、买享受,“为自己活”成为越来越多中老年人的生活追求。 2020年,当60后步入老年,他们拥有更好的教育背景、经济条件、时尚的消费观念,将成为追求品质、享受生活的新一代老人。

  趋势九:最炫中国风,传统品牌借势复兴
  2013年,随着彭丽媛女士频频出访,她穿着的本土品牌服装以及中国特色的赠礼,为国际政坛带来了一股中国文化时尚的热潮。在国内则掀起了自上而下、全民参与的对中国传统文化的追捧。汉字听写节目的流行、英语被拉下神坛都预示中国传统文化的复兴。中国人的文化自信在中国梦的背景下正获得重塑。

  2014年中国消费市场,正逐渐向我们展露她的缤纷面貌:日新月异的科技将重塑消费者的生活;品牌文化带来的更高层次的精神享受和审美,将进一步激发人们的消费;同时,消费持续升级,农村与城市的同步将不再是梦想、金融产品也可以如快消品般进入平民消费时代……

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