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2014视频广告平均涨幅50%,规模将超200亿

        多家视频网站已开始调整2014年广告价格,提价幅度在30—80%之间不等。优酷土豆、爱奇艺PPS、乐视等视频网站的平均提价幅度在50%左右。视频广告的价格自2011年以来逐渐攀升,但过去2年的提价幅度均在30%以下,而今年的广告提价幅度远远超过了往年。

  2014,网络视频的综艺独播浪潮滚滚而来:乐视独家买了《我是歌手》第2季,奇艺独家买了《快乐大本营》、《天天向上》,腾讯独家买了最新一季的《中国达人秀》和第三季《中国好声音》……随着各大网络视频开始全力火拼,硬件、独播资源、自制内容,各大视频网站势必需要提价来缓解版权投入的资金压力。

  当然,2014年在线视频广告能够大幅提价的因素还有:移动端的快速增长;视频网站通过盒子、互联网电视等终端设备快速切分了传统广电的市场份额。

  与广告价格飙升形成鲜明对比的是,视频网站开始不断延长前贴片广告的时长和条数。几乎所有视频网站在北上广深这些一线城市的广告库存都不够,面对视频网站广告库存的困境,视频从业者喊出了“到二三线城市去,到新用户和广告客户最需要的地方去”的豪言壮语。

  2014年市场规模将超过200亿

  在线视频正在从用户规模和广告收入两个方面成为中国互联网第一大应用。

  《2013年第3季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,2013年第3季度中国网络视频市场广告收入为32.5亿元人民币,较2季度增长13%,与去年同期相比增长23.1%。 经过2季度的传统营销的旺季,3季度,网络视频市场规模持续攀升,季度广告收入规模再创新高。3季度,在线视频网站同步热播影视剧、歌唱选秀等综艺、自制剧等内容轮番上映,掀起观看高潮,用户时长及频次均有较好提升,带动了广告规模的增长。

  而招商证券发布的报告则显示,预计2013年、2014年中国在线视频行业的增长率为40%、60%,2013年整个在线视频广告的市场规模为140亿,2014年市场规模将超过200亿。

  2014年视频广告价格涨幅30-80%

  据可靠渠道透露,多家视频网站已开始调整2014年广告价格,提价幅度在30—80%之间不等。优酷土豆、爱奇艺PPS、乐视等视频网站的平均提价幅度在50%左右。

  2014年广告价格的增速高于往年。视频广告的价格自2011年以来逐渐攀升,但过去2年的提价幅度均在30%以下,而今年的广告提价幅度远远超过了往年。

  2014年在线视频广告能够大幅提价除了移动端的快速增长外,视频网站通过盒子、互联网电视等终端设备快速切分了传统广电的市场份额是一个重要原因。

  广告主加大视频投入预算

  有消息表明,恒美、奥美等广告公司在广告投放上已经开始削减对传统互联网的广告投入预算,并大幅加大对在线视频网站的投放力度。

  一位不愿具名的4A广告投放人士坦言,视频广告在未来几年将逐渐吞噬传统PC互联网产品的广告份额。对方透露,包括可口可乐、宝洁、通用汽车在内的多家跨国公司客户已经要求4A公司在互联网广告投入上加大对视频网站的投入。

  视频网站延长广告时长和条数

  与广告价格飙升形成鲜明对比的是,视频网站开始不断延长前贴片广告的时长和条数。

  如今的网络视频广告已经成为了一个三方的博弈——网民希望获得免费视频观赏服务并且尽可能少地看到广告;广告商希望广告投放效果好,价格低;视频网站则想拥有更多用户,从而可以抬高广告报价。这种博弈模式也让视频网站们面临“用户体验与广告选择谁”的问题。

  进入二三线城市寻找广告空间

  当前,包括优酷土豆、爱奇艺、乐视等这些视频网站播出前广告都长达一分钟。有业界人士认为,一分钟广告已经是不影响用户观看网络视频体验的上限了。面对视频网站广告库存的困境,视频从业者已经有了新的行动。

  几乎所有视频网站在北上广深这些一线城市的广告库存都不够,而许多投放贴片广告的广告主又希望在这些城市定向投放。”一位视频行业业内人士抱怨。他认为,未来视频网站会在贴片广告之外重点推动自制剧和微电影等内容营销模式。

  结语:当前广告收入拿捏着视频网站生存发展的命脉,然而,“到二三线城市去,到新用户和广告客户最需要的地方去”视频网站业界喊出的豪言壮语会不会只是一句口号?电视广告转向视频网站究竟能否对二三线城市形成利好?还需要观察。

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