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福建987音乐私家车广播

  福建电台私家车广播(987)于2000年12月18日开播,是福建广播影视下属都市电台,也是发展最快的电台。

  私家车广播福州调频98.7兆赫,泉州、莆田、厦门、漳州调频101.5兆赫,覆盖全省经济发达地区,覆盖人口占全省的2/3,经济总量占全省的3/4(但其实只有福州、泉州部分地区、莆田秀屿区南部、厦门市岛外等地区才能收听)。

  私家车广播(FM98.7)开播九年来,不断探索市场规律,成功经营发展,以时尚、独立、创新的风格确立城市实力电台的超强地位,并成为福建广播界的旗帜。五年多来,在全国权威机构收听调查中,987的收听率始终位居全省业界榜首,经营创收迅速增长,汇聚了前所未有的人气,占据了最有影响力的主导地位。

  私家车广播节目求新求变,风格轻松活跃,始终最快把握都市的节奏和脉搏,捕捉生活热点和亮点,刷新市民听觉。987每年春秋两季改版,新节目频频推出,不断聚焦市民关注。在《何东说报》栏目获得“福建省首届新闻名专栏奖”后,更推出《阿矿直播》、《速度生活》、《城市私家车》等广播名栏目,成功打造众多名主持人。

  相关数据:福州地区调频98.7兆赫,闽南地区及莆田调频101.5兆赫,信号覆盖全省经济最发达地区,覆盖人口占全省的2/3,覆盖经济总量占全省的3/4。

  受众分析:节目专业精彩 受众购买力强

  987的受众群体主要为都市时尚消费人群,年龄在20—45(正负5)岁。具体形态表现为有车一族、都市流动人群(商业、交通等)、公司企业管理人员、白领、随身听群族、在线收听群族、居家人口。此外987是唯一被众多高尚社区,商场商店以及公共机构主动锁定收听的电台,信息触达率高,该部分受众形成另一部分强大而且更直接的购买力群体,对行销起着最直接最重要的作用。调查显示,987不仅在整体收听上表现出众,在听众的学历层次、收入分布和职业构成等各项关键指数中都具有明显优势。

  收听分析:主动+锁定收听 传播优势明显

  主动收听对987信息传播的高效率起着决定性的作用。广大听众主动收听,对信息的好感度高,认同感强,二级传播进行的可能性大,信息传播效率高。而由于节目精彩,伴随性强,广大商场卖场对987正面锁定收听(如永辉超市59家连锁店统一锁定收听,日人流量100万以上),更从终端强化了信息传播的直效到达。主动收听+锁定收听,从市场的初端到终端,传播通路完美整合,987让信息传播效果达到最大化。

 

 

 

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