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诺基亚重新杀回智能手机战场 但江湖已变

退隐江湖两年后,诺基亚即将重新杀回智能手机战场。

  8月16日,诺基亚通信中国和上海贝尔联合管理团队总裁王建亚对媒体表示,诺基亚旗下的手机和平板电脑将于今年第四季度重回市场。

  诺基亚在智能机战略上的失败,让它以摧枯拉朽的方式迅速倒塌。但打上代工巨头鸿海烙印的新诺基亚,就能在竞争激烈的智能手机江湖赢得一席之地么?

  代工厂烙印

  诺基亚将在今年第四季度推出的智能机成为外界关注的焦点。

  互联网流出的诺基亚新智能手机的配置显示,这两款安卓手机分别采用5.2英寸和5.5英寸AMOLED屏幕,搭载骁龙820处理器,售价在3000元以上。中国大陆将成为首发市场。

  王建亚对媒体表示,诺基亚手机业务出售给微软后,曾约定两年内不能推出诺基亚品牌的手机和平板电脑。今年底协议到期后,诺基亚将通过品牌授权的方式回来。

  事实上,剥离手机业务后的诺基亚已经转型成为电信设备商。而新回归的诺基亚手机则打上了代工巨头鸿海的深重烙印。

  今年5月18日晚,鸿海旗下富智康(2038.HK)发布公告,宣布其将联手芬兰的HMD global Oy公司(下称“HMD”)以3.5亿美元的价格,从微软手中拿到了诺基亚功能手机的设计、制造、销售以及相关配件等业务。

  富智康同时宣布,其间接全资子公司TNS Limited(下称“TNS”)与HMD 和诺基亚签订三方合作协议。富智康和TNS将负责未来诺基亚手机及平板产品的技术、制造、供应链和研发,HMD及TNS将负责诺基亚手机的分销渠道,建立全球化的销售网络。

  但尽管涉足产业链众多环节,鸿海并没有获得诺基亚的品牌与专利授权。

  富智康发布的公告显示,诺基亚将全球独家专利使用权授予了HMD,允许后者在10年内生产诺基亚品牌的手机和平板电脑。

  据《华夏时报》记者了解,新成立的HMD公司与诺基亚关系匪浅,其高管此前均在诺基亚移动业务任职。还有消息称,鸿海是HMD的背后投资方。

  值得注意的是,诺基亚的功能机或将比智能机更早回归。

  印媒8月9日的消息称,诺基亚手机在时隔两年后,将再次回到富士康在印度的工厂生产。HMD还向印媒透露,将首先以发售功能机的方式将诺基亚带回手机领域。

  回归的胜算

  诺基亚的退隐,源于其与微软的协议。

  2013年,诺基亚的手机业务被以72亿美元的价格出售给微软公司。微软公司获得了智能机方面截至2016年10月,功能机方面截至2023年10月的诺基亚手机品牌使用权。

  智能机战略的失败,被外界认为是导致诺基亚卖掉手机业务的重要原因。这个被牢牢贴上“结实耐摔”标签的功能机霸主,在对手纷纷选择安卓时,坚持做自己的塞班系统。而在决定进军智能机时,它又选择与应用更新缓慢的Windows Phone系统捆绑,市场份额一降再降。

  IDC终端系统研究部研究经理金迪对《华夏时报》记者表示,诺基亚的失败,还源于其在产品策略、渠道策略以及产品外观等方面都缺乏相应亮点。

  新诺基亚背后的运营操盘手HMD已经在营销、渠道等方面有所布局。

  8月16日,路透社的消息称,HMD公司宣布已聘请《愤怒的小鸟》开发商Rovio的前CEO佩卡·兰塔拉(Pekka Rantala)担任首席营销官。而HMD此前也宣布,计划在未来3年投资超过5亿美元支持诺基亚手机在全球的销售。

  IHS Technology中国研究总监王阳对《华夏时报》记者表示,诺基亚新推出的手机在资源方面搭配更合理。安卓系统有生态链,供应链研发借助于富士康,品牌销售借力于诺基亚,定位3000元左右的中高端还是能够支撑住。

  金迪也对《华夏时报》记者表示,诺基亚回归后的产品策略,是希望进入中高端。目前手机市场高端机竞争饱和,中端还有一定存量进入。诺基亚选择的这个价格段,竞争相对较小。

  但在苹果、三星以及国产手机的前后夹击下,重新回归的诺基亚面临着比以往更加激烈的竞争。

  根据调研机构IDC公布的今年二季度全球手机市占率数据来看,占比22.4%的三星和11.8%的苹果依然稳居前两名。而紧随其后的中国手机厂商华为、vivo、OPPO加在一起的市场份额则将近22%。

  而聚焦到中国智能机市场,国产手机的竞争尤其激烈。IDC数据显示,2016年第二季度,华为、OPPO和vivo3家企业在国内手机市场占据了47%的市场份额。而排名第五的苹果仅占据7.8%的市场份额。

  看起来,重新入局的诺基亚想在竞争激烈的智能手机江湖中站稳脚跟,仅靠情怀显然远远不够。

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