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微博勃兴之时互联网社区的生存之道

 

自2010年起,微博开始迅速膨胀,至2011伊始,勃兴之势大显。2011年6月国内微博用户数量即已超过4.85亿,而手机微博数量超过1.7亿。由于现在微博运营中"僵尸粉"之类的现象,超4.85亿的庞大用户数量让人总会对其用户规模产生怀疑,但是手机微博的使用,由于绑定了手机这一通信工具,维护成本上升,1.7亿这个数字应该来说还是比较可信的。

  相对来看,互联网社区在2010年之后,贴量逐年下降。虽然很多互联网社区也紧接着推出了移动版页面、一键分享等功能,但是大部分的互联网社区颓势仍然一发不可收拾。如何挽回颓势,互联网社区在微博时代该如何生存发展?这必须从和联网社区的独特定位来思考。

  行业垂直类互联网社区

  相对微博,互联网社区的信息梳理功能更加完备,信息也更加集中,受众可以选择相对具有针对性的互联网社区进行交流。在微博中微博虽然有@名人等专业人士的方式,但是毕竟作为大V这类专业人士资源有限,远不如互联网社区中各类专业人士及相同信息关注草根网民来的集中。

  因而,对于垂直类BBS来说,提升网站的专业性,信息的全面完整性、及时性,将相关信息全面整合,网站的使用方便尤为重要。

  地方类互联网社区

  微博中各地的"同城会"之类的账号发展的很迅速,粉丝量达到数十,数百万的账号不胜枚举。但是此类账号所发布的信息相对还是不饱和,相比之下"得意网"这类地方性互联网社区,信息更加充沛。但是地方性互联网社区内容上如果偏重于地方时政,时效性以及内容丰富性,必然回落后于微博。

  寻求差异化,寻求本地网民所关注,且信息量偏大的内容,是地方类互联网社区的必由之路。地方性互联网社区本身不求内容的全面,重要的是信息与网民的粘度与内容的丰富性。

  综合娱乐类互联网社区

  相比2010年之前,天涯、猫扑、百度贴吧的热度下降迅速,之前的猫扑人肉风潮,天涯论坛的"小月月"事件,百度贴吧的"贾君鹏"事件,今天的论坛上已经比较难掀起。微博越来越成为"热门事件话题"的策源地。我们看到猫扑在新浪微博的官方运营账号粉丝达到了150多万,而其每天相当一部分内容即为摘取猫扑论坛中的优质帖子在微博上传播,并向猫扑论坛引流,这是一个短期手段,但必能是长久之计。

  综合娱乐类的论坛由于信息庞杂,但微博上信息覆盖面更广,故而如何在庞杂的信息中寻找独特地道路,如百度贴吧和豆瓣小组就采取了自主建吧建组的方式,这样故意提升受众的粘度,未尝不是一个好的方式。

  总的来说,分析自身的主题受众所集中关注的信息,并寻找出本身相对微博的优势,并以此为主导的内容规划,这才是互联网社区在微博时代的生存之道。

 

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