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《哆啦A梦》:论一只来自日本的胖子如何赢得中国观众的心

导读:哆啦A梦品牌经年积累的资源也再次爆发。玩偶、模型、书签等周边产品观众爱不释手晒个不停,很多明星博主也跟风晒起来。

  日本3D动画电影《哆啦A梦:伴我同行》5月28日上映以来,3天累计票房1.48亿,累计观影人次422万。影片首日票房2686万,位居历史动画电影首日第7位,并于5月30日凭借8365万的成绩刷新内地市场动画电影单日最高票房纪录。不仅如此,《哆啦A梦:伴我同行》目前1.48亿的票房也是纯日本地区制片电影在内地市场取得的最好成绩。与此同时,影片目前位居批片类历史票房第10位,也是前10中唯一来自日本地区的作品。

  动画电影是日本影片的强势类型,然而进入中国市场一直水土不服。纯日本地区制片动画电影在内地票房最高不超过3000万人民币,其中包括哆啦A梦系列(2007/2008年),名侦探柯南系列(2010/2011年),奥特曼系列(2012年)在内的多部知名动画系列电影均折戟沉沙。此次《哆啦A梦:伴我同行》成功赢得中国市场,凭什么俘获了中国观众的心?

  本土化定制海报:机器猫领衔四大名著Cosplay 中国风元素与时俱进

  《哆啦A梦:伴我同行》上映前第31天发布了不舍.天真系列中国版先导海报。主角海报结合中国京剧元素, 用“Hello!China!”同中国观众打起了招呼。机器猫和它的小伙伴还cosplay起了在中国和日本均家喻户晓的四大名著。配合毛笔字体文案“干了这碗铜锣烧”(哆啦A梦是日语铜锣门卫的音译,哆啦A梦是一只爱吃铜锣烧的机器猫),“梁山路上,爱与铜锣烧,伴我同行”,“你挑着担,我牵着猫,春风十里不如猫”等妙趣横生的话语,既结合中国风,又贴近当下娱乐趣味。该系列海报发布第二天,影片认知指数攀升至同期影片首位。

  主打感情牌:观众念旧,不愿说再见

  《哆啦A梦:伴我同行》是《哆啦A梦》系列电影的最后一部,也是一部纪念《哆啦A梦》之父藤子.F.不二雄诞辰80周年的作品。影片的特殊性引爆了情感营销。影片正式海报文案“别了,哆啦A梦”成为热议话题,话题阅读量4947.7万,话题点和受众的情感出口契合度高。另据EFMT电影营销智库监测,“陪伴”“感动”“眼泪”等词汇是影片受众高频正面情感热议词,影片的情感元素赢得共鸣,更带动一批成年观众进影院捧场。当初多少观众为了和保罗。沃克告别二刷三刷《速7》拦都拦不住?有时候悲伤也是一种正面力量。

  借势流行话题:节日营销、娱乐热点全覆盖

  在4月23日世界读书日,影片结合哆啦A梦的一件单品“记忆面包”及情感营销,打出“记忆面包会消化,阅读才会让你记得我”的预告海报,是上映前官方主动制造的一次集合节日和单品的预热。5月10日母亲节,自然少不了大雄和母亲出场。而今因为六一档的缘故,多数影片选择在本周末上映,而《哆啦A梦:伴我同行》无疑做好了充分的准备迎接这个周末。“528给自己一个儿童节”由《哆啦A梦:伴我同行》官方微博发起,话题阅读量1.9亿,居近期上映电影话题首位。话题号召父母陪孩子过儿童节,这个周末势必是影片家庭观影的高峰。除此之外,影片的官方微博对热点话题反应比较迅速,原创话题如“复仇者脸萌”,“蓝胖侠”等,转发话题如“我们”等,玩的不亦乐乎。

  单品众多:品牌忙借势 衍生品观众晒不停

  哆啦A梦的百宝箱里无奇不有,有人统计哆啦A梦的道具超出2000个!也曾有人总结了15种已经实现的哆啦A梦高科技发明,包括比“未来腕表”更加优越的Apple Watch,相当于“万能制造机”的3D打印机,类似“行踪徽章”的GPS定位技术等不胜枚举,每个拿出来都是爆款,也是宣传点或品牌借势的途径。品牌借势切入点不一:旅游产品借势“时光机”,电商App开辟“哆啦A梦”专题导购,餐饮品牌玩起“美食餐布”,快消品牌引粉丝晒起了哆啦A梦玩具等等一轮借势五花八门,为品牌赢得关注,也为电影带来热度。

  哆啦A梦品牌经年积累的资源也再次爆发。玩偶、模型、书签等周边产品观众爱不释手晒个不停,很多明星博主也跟风晒起来。影院方面更乐于积极配合,纷纷晒出自家好货吸引观众消费。和哆啦A梦有关的一切小到一个杯子,大到主题展览,都成为这场怀旧中不可或缺的元素。

  据CBO中国票房实时统计,截至发稿时间《哆啦A梦:伴我同行》5月31日票房已过7000万,影片上映4日突破2亿在望,预计影片会成为六一档赢家,“蓝胖子”热潮仍将持续。

 

责任编辑:wangxin

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